La Nazionale è la grande passione degli italiani. 34,2 milioni di adulti, l’86,5% di quelli di età compresa tra 14 e 64 anni, ha seguito negli ultimi 6 mesi le gesta della Nazionale di Trapattoni. Questo pubblico è il più numeroso di tutto il sistema sportivo italiano, superiore a quello del Campionato di Calcio di Serie A (29,7 milioni al gennaio 2002) e della Formula 1 (28,8 milioni alla stessa data). Questo enorme interesse, affiancato alla passione che la maglia Azzurra suscita, porta le sponsorizzazioni della Nazionale ad un’ altissima efficacia: la notorietà spontanea top dei marchi abbinanti la Rappresentativa Italiana (25,6% degli interessati pari a 8.765.000 adulti) supera quella, già elevata, raggiunta nella rilevazione del gennaio 2002 dai primi sponsor dei team partecipanti alla Serie A di calcio.
Nazionale che passione Oltre che quella della numerosità, il pubblico della Nazionale vince la gara della passione: il 68,4% degli adulti ha seguito con regolarità o abbastanza regolarmente le gesta degli Azzurri. Il dato è anch’esso il più elevato del panorama sportivo italiano: 27 milioni sono gli appassionati della Nazionale, contro i 21,2 milioni del Campionato di Calcio di Serie A ed i 20,3 milioni della Formula 1.
Nazionale: spettacolo al femminile La valenza popolare a 360° della Nazionale di Calcio emerge dalla numerosità del pubblico femminile. L’80,6% delle donne dai 14 ai 64 anni ha seguito negli ultimi 6 mesi la Nazionale. Un dato molto vicino a quello degli uomini (92,4%). La Nazionale italiana ha quindi consacrato la parità tra i sessi nello sport. Nelle passate generazioni, i ruoli erano perfettamente definiti: l’uomo è uomo e guarda lo sport (in quanto “roba da uomini”), mentre la donna non è interessata, se non marginalmente in discipline come ginnastica e pattinaggio artistico. L’analisi del pubblico degli Azzurri sancisce che lo sport, non è più proprietà esclusiva dei maschi e si apre – anche in termini di mercato – ad una partecipazione mista e più allargata. All’attuale crescita dell’interesse femminile ha contribuito il fatto che la Nazionale è diventata un veicolo emotivo, che emoziona e fa soffrire. Questo senza dimenticare che i calciatori rappresentano sempre più spesso l’ideale maschile: belli, corteggiati dalle ragazze e trattati come le star. Considerando anche le altre variabili socio-demografiche (età, titolo di studio, residenza, professione), la Rappresentativa Italiana si dimostra il veicolo che permette di raggiungere in maniera più uniforme gli italiani. La composizione del pubblico della Nazionale infatti non si discosta in maniera significativa da quella della popolazione italiana.
Sponsorizzare la Nazionale conviene Sponsorizzare la Nazionale risulta essere uno degli investimenti più efficaci. Se utilizziamo, come ormai prassi nel Mondo, la notorietà spontanea della sponsorizzazione (cioè il ricordo, sul campione intervistato, senza alcun sollecito dell’abbinamento sponsor-sponsorizzato) come parametro di efficacia, emerge che la Nazionale di Calcio è un veicolo di assoluta potenza. La notorietà spontanea del top sponsor della Nazionale raggiunge infatti il valore del 25,6% sul target degli interessati alla Nazionale: in altre parole, il 25,6% del pubblico ha citato, senza alcun sollecito, il marchio in questione come sponsor della squadra Azzurra. Il Presidente di StageUp.com Giovanni Palazzi sottolinea: “Dall’analisi comparata delle prestazioni risulta che, se utilizzata nella forma corretta, la
sponsorizzazione della Nazionale, a parità di durata dell’intervento e di investimento sostenuto, presenta risultati comparabili o superiori a quelli ottenibili in tutti gli altri eventi sportivi. La “vittoria”
degli sponsor della Nazionale sottolinea come il successo negli interventi sponsorizzativi non sia essenzialmente legato alla quantità di ore televisive e spazi stampa, ma alla capacità di veicolare il trasporto emotivo e la passione del pubblico, ottenendo l’imprinting mentale della sponsorizzazione.”
Nazionale che passione Oltre che quella della numerosità, il pubblico della Nazionale vince la gara della passione: il 68,4% degli adulti ha seguito con regolarità o abbastanza regolarmente le gesta degli Azzurri. Il dato è anch’esso il più elevato del panorama sportivo italiano: 27 milioni sono gli appassionati della Nazionale, contro i 21,2 milioni del Campionato di Calcio di Serie A ed i 20,3 milioni della Formula 1.
Nazionale: spettacolo al femminile La valenza popolare a 360° della Nazionale di Calcio emerge dalla numerosità del pubblico femminile. L’80,6% delle donne dai 14 ai 64 anni ha seguito negli ultimi 6 mesi la Nazionale. Un dato molto vicino a quello degli uomini (92,4%). La Nazionale italiana ha quindi consacrato la parità tra i sessi nello sport. Nelle passate generazioni, i ruoli erano perfettamente definiti: l’uomo è uomo e guarda lo sport (in quanto “roba da uomini”), mentre la donna non è interessata, se non marginalmente in discipline come ginnastica e pattinaggio artistico. L’analisi del pubblico degli Azzurri sancisce che lo sport, non è più proprietà esclusiva dei maschi e si apre – anche in termini di mercato – ad una partecipazione mista e più allargata. All’attuale crescita dell’interesse femminile ha contribuito il fatto che la Nazionale è diventata un veicolo emotivo, che emoziona e fa soffrire. Questo senza dimenticare che i calciatori rappresentano sempre più spesso l’ideale maschile: belli, corteggiati dalle ragazze e trattati come le star. Considerando anche le altre variabili socio-demografiche (età, titolo di studio, residenza, professione), la Rappresentativa Italiana si dimostra il veicolo che permette di raggiungere in maniera più uniforme gli italiani. La composizione del pubblico della Nazionale infatti non si discosta in maniera significativa da quella della popolazione italiana.
Sponsorizzare la Nazionale conviene Sponsorizzare la Nazionale risulta essere uno degli investimenti più efficaci. Se utilizziamo, come ormai prassi nel Mondo, la notorietà spontanea della sponsorizzazione (cioè il ricordo, sul campione intervistato, senza alcun sollecito dell’abbinamento sponsor-sponsorizzato) come parametro di efficacia, emerge che la Nazionale di Calcio è un veicolo di assoluta potenza. La notorietà spontanea del top sponsor della Nazionale raggiunge infatti il valore del 25,6% sul target degli interessati alla Nazionale: in altre parole, il 25,6% del pubblico ha citato, senza alcun sollecito, il marchio in questione come sponsor della squadra Azzurra. Il Presidente di StageUp.com Giovanni Palazzi sottolinea: “Dall’analisi comparata delle prestazioni risulta che, se utilizzata nella forma corretta, la
sponsorizzazione della Nazionale, a parità di durata dell’intervento e di investimento sostenuto, presenta risultati comparabili o superiori a quelli ottenibili in tutti gli altri eventi sportivi. La “vittoria”
degli sponsor della Nazionale sottolinea come il successo negli interventi sponsorizzativi non sia essenzialmente legato alla quantità di ore televisive e spazi stampa, ma alla capacità di veicolare il trasporto emotivo e la passione del pubblico, ottenendo l’imprinting mentale della sponsorizzazione.”
