StageUp.com e TNS Abacus presentano i risultati della prima rilevazione 2002 di Sponsor Valueâ: il calcio sorpassa la F1 per appassionati mentre al terzo posto sale il Motomondiale
32 milioni di italiani, l’80,4% di quelli di età maggiore ai 14 anni si interessa di sport. Questa popolazione non solo è molto estesa, ma è anche in aumento del 5,2% rispetto alla primavera del 2001. Il “gran premio” dell’interesse vede il sorpasso del Campionato di Serie A di Calcio che, con 29,5 milioni di interessati di bacino, supera la Formula Uno che “scende” a 28,8 milioni. Al terzo il Mondiale di Motociclismo con 20 milioni di interessati.
E’ questa la prima istantanea che viene dalla rilevazione di gennaio 2002 di Sponsor Valueâ, la ricerca continuativa sulle potenzialità degli eventi sportivi e il valore delle sponsorizzazioni lanciata da StageUp.com, il portale italiano leader nei servizi informativi e formativi nel mercato dello sport, nel giugno 2001.
I nuovi dati sono i primi che nascono dalla partnership tra StageUp.com e TNS Abacus, una delle principali aziende nelle ricerche demoscopiche e di marketing, controllata dal gruppo Taylor Nelson Sofres, quarto al Mondo per fatturato nel settore ricerche di mercato e che si avvale di oltre 9.000 professionisti in 50 paesi, in Europa, America, Asia Pacifico, Africa e Medio Oriente.
Interesse e passione per lo sport
Il Campionato di Serie A, come abbiamo visto, ha superato in interesse la Formula Uno anche grazie alla pausa invernale del circo mondiale dei motori. Il Motomondiale, dopo i grandi successi dei centauri nazionali, oltrepassa il traguardo dei 20 milioni di italiani interessati e si evidenzia come l’unica manifestazione con le potenzialità necessarie per competere con Calcio e F1. Questo terzetto è inseguito a distanza da un gruppo di eventi che presentano quote di seguito comprese fra i 10 ed i 20 milioni: il Giro d’Italia di Ciclismo (quasi 18 milioni), la Coppa del Mondo di Sci (16 milioni) e gli Internazionali d’Italia di Tennis (10 milioni e mezzo).
Nella quarta fascia, che comprende un pubblico al di sotto dei 10 milioni, si trovano il Basket Maschile di A1 (8.6 milioni), il Volley Maschile di A1 (con oltre 7.8 milioni), il Volley Femminile di A1 (quasi 6.4 milioni) ed infine il Rugby di Serie A (3.2 milioni).
Ad una forte numerosità del bacino di interesse si correla la “passione” per l’evento. Il Campionato di Calcio infatti presenta una percentuale di appassionati (intesi come coloro che seguono l’evento regolarmente o abbastanza regolarmente) pari al 71.6% del pubblico interessato. Nella Formula Uno questa percentuale raggiunge il 70.6% mentre nel Campionato di Motociclismo gli appassionati sono il 56.2% del pubblico interessato.
Eventi sportivi e mass media
Nell’informazione sugli eventi sportivi la televisione continua ad essere la regina dei mass media, con una copertura pari al 75.7% della popolazione italiana adulta per quanto riguarda le telecronache e del 45.4% per quanto attiene le notizie sportive. Dopo la televisione seguono i quotidiani (24.4%) e, distaccati, radio, la fruizione dal vivo e new media. La radio si conferma essere un medium importante soprattutto per il calcio, il basket e il volley. La fruizione dal vivo risulta rilevante soprattutto nel caso del Campionato di Calcio, in cui le gare sono seguite dal 14% degli interessati.
Occorre emozione per dare valore allo sponsor
Sponsor Valueâ analizza continuativamente tutte le sponsorizzazioni principali e tecniche dei 10 maggiori eventi sportivi italiani analizzando complessivamente oltre 200 abbinamenti.
La sponsorizzazione maggiormente ricordata è quella pluriennale del marchio Marlboro, abbinata alla Ferrari, che è citata dal 63.3% degli interessati alla Formula 1, in aumento di 9 punti rispetto alla rilevazione dello scorso aprile. Da rilevare l’ascesa dell’abbinamento Chievo/Paluani che si affaccia alle posizioni di vertice della performance sponsorizzativa
Commenti
Nando Pagnoncelli, Amministratore Delegato e Direttore Generale di TNS Abacus, ha dichiarato che “L’interesse per lo sport manifestato da 8 italiani adulti su 10, così come l’alto livello di conoscenza degli sponsor manifestato dai pubblici dimostrano che il veicolo sportivo ha un grande e parzialmente inespresso potenziale comunicativo”. Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp.com, ha aggiunto che “La performance del Chievo coglie nella maniera migliore le potenzialità di Sponsor Valueâ. La notorietà rilevata dall’abbinamento Paluani è infatti significativamente superiore a quella di altri che hanno avuto copertura mediatica maggiore. Questo è colto dalla Ricerca ed è spiegabile solo con la veicolazione emotiva che rappresenta il vero valore aggiunto di tutte le partnership sportive di successo”.
Un ampio abstract della ricerca è scaricabile previa registrazione all’indirizzo www.stageup.com/sponsorvalue e su www.tnsabacus.it
StageUp.com, fondata nel 1999 e con sede a Bologna, è il portale italiano dello sport business e fornisce a questo mercato servizi di informazione, formazione a distanza e business intelligence. Il portale, rivolto ad una utenza professionale, fornisce supporto quotidiano e servizi a manager, professional, partner di aziende e società sportive di ogni dimensione e categoria. Il solo servizio informativo conta oltre 3.500 abbonati. Partner di StageUp.com sono Il Sole 24 Ore, Yahoo.it, Msn.it e l’Università degli Studi di S. Marino.
Per conoscere meglio StageUp.com: www.stageup.com/chisiamo.asp
TNS Abacus, fondata nel 1978, è una società di ricerche di mercato e sondaggi d’opinione a servizio completo con sedi a Roma e Milano. La società è parte del gruppo Taylor Nelson Sofres quarto al Mondo per fatturato nel settore ricerche di mercato e che si avvale di oltre 9.000 professionisti in 50 paesi, in Europa, America, Asia Pacifico, Africa e Medio Oriente, con una serie di servizi di ricerca continuativi e ad hoc.
TNS Abacus è socio fondatore dell`Assirm. l’associazione che raggruppa le 27 principali società di ricerche di mercato e sondaggi d’opinione, è inoltre socio Esomar (European Society for Opinion and Marketing Research). Nel dicembre 1998 ha conseguito la certificazione ISO 9001.
Per conoscere meglio Abacus: www.tnsabacus.it
Per ulteriori informazioni e approfondimenti:
Daniele Cencioni
StageUp.com
Via Siepelunga, 57
40137 Bologna
Tel. +39.051.44.42.29
Fax. +39.051.44.49.14
Email: dcencioni@stageup.com
Laura Simeoni
TNS Abacus
Via Villoresi, 13
20143 Milano
Tel. +39.02.58.16.53.11
Fax. +39.02.58.10.40.69
Email:laura.simeoni@abacus.tnsofres.it
32 milioni di italiani, l’80,4% di quelli di età maggiore ai 14 anni si interessa di sport. Questa popolazione non solo è molto estesa, ma è anche in aumento del 5,2% rispetto alla primavera del 2001. Il “gran premio” dell’interesse vede il sorpasso del Campionato di Serie A di Calcio che, con 29,5 milioni di interessati di bacino, supera la Formula Uno che “scende” a 28,8 milioni. Al terzo il Mondiale di Motociclismo con 20 milioni di interessati.
E’ questa la prima istantanea che viene dalla rilevazione di gennaio 2002 di Sponsor Valueâ, la ricerca continuativa sulle potenzialità degli eventi sportivi e il valore delle sponsorizzazioni lanciata da StageUp.com, il portale italiano leader nei servizi informativi e formativi nel mercato dello sport, nel giugno 2001.
I nuovi dati sono i primi che nascono dalla partnership tra StageUp.com e TNS Abacus, una delle principali aziende nelle ricerche demoscopiche e di marketing, controllata dal gruppo Taylor Nelson Sofres, quarto al Mondo per fatturato nel settore ricerche di mercato e che si avvale di oltre 9.000 professionisti in 50 paesi, in Europa, America, Asia Pacifico, Africa e Medio Oriente.
Interesse e passione per lo sport
Il Campionato di Serie A, come abbiamo visto, ha superato in interesse la Formula Uno anche grazie alla pausa invernale del circo mondiale dei motori. Il Motomondiale, dopo i grandi successi dei centauri nazionali, oltrepassa il traguardo dei 20 milioni di italiani interessati e si evidenzia come l’unica manifestazione con le potenzialità necessarie per competere con Calcio e F1. Questo terzetto è inseguito a distanza da un gruppo di eventi che presentano quote di seguito comprese fra i 10 ed i 20 milioni: il Giro d’Italia di Ciclismo (quasi 18 milioni), la Coppa del Mondo di Sci (16 milioni) e gli Internazionali d’Italia di Tennis (10 milioni e mezzo).
Nella quarta fascia, che comprende un pubblico al di sotto dei 10 milioni, si trovano il Basket Maschile di A1 (8.6 milioni), il Volley Maschile di A1 (con oltre 7.8 milioni), il Volley Femminile di A1 (quasi 6.4 milioni) ed infine il Rugby di Serie A (3.2 milioni).
Ad una forte numerosità del bacino di interesse si correla la “passione” per l’evento. Il Campionato di Calcio infatti presenta una percentuale di appassionati (intesi come coloro che seguono l’evento regolarmente o abbastanza regolarmente) pari al 71.6% del pubblico interessato. Nella Formula Uno questa percentuale raggiunge il 70.6% mentre nel Campionato di Motociclismo gli appassionati sono il 56.2% del pubblico interessato.
Eventi sportivi e mass media
Nell’informazione sugli eventi sportivi la televisione continua ad essere la regina dei mass media, con una copertura pari al 75.7% della popolazione italiana adulta per quanto riguarda le telecronache e del 45.4% per quanto attiene le notizie sportive. Dopo la televisione seguono i quotidiani (24.4%) e, distaccati, radio, la fruizione dal vivo e new media. La radio si conferma essere un medium importante soprattutto per il calcio, il basket e il volley. La fruizione dal vivo risulta rilevante soprattutto nel caso del Campionato di Calcio, in cui le gare sono seguite dal 14% degli interessati.
Occorre emozione per dare valore allo sponsor
Sponsor Valueâ analizza continuativamente tutte le sponsorizzazioni principali e tecniche dei 10 maggiori eventi sportivi italiani analizzando complessivamente oltre 200 abbinamenti.
La sponsorizzazione maggiormente ricordata è quella pluriennale del marchio Marlboro, abbinata alla Ferrari, che è citata dal 63.3% degli interessati alla Formula 1, in aumento di 9 punti rispetto alla rilevazione dello scorso aprile. Da rilevare l’ascesa dell’abbinamento Chievo/Paluani che si affaccia alle posizioni di vertice della performance sponsorizzativa
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Nando Pagnoncelli, Amministratore Delegato e Direttore Generale di TNS Abacus, ha dichiarato che “L’interesse per lo sport manifestato da 8 italiani adulti su 10, così come l’alto livello di conoscenza degli sponsor manifestato dai pubblici dimostrano che il veicolo sportivo ha un grande e parzialmente inespresso potenziale comunicativo”. Giovanni Palazzi, Presidente di StageUp.com, ha aggiunto che “La performance del Chievo coglie nella maniera migliore le potenzialità di Sponsor Valueâ. La notorietà rilevata dall’abbinamento Paluani è infatti significativamente superiore a quella di altri che hanno avuto copertura mediatica maggiore. Questo è colto dalla Ricerca ed è spiegabile solo con la veicolazione emotiva che rappresenta il vero valore aggiunto di tutte le partnership sportive di successo”.
Un ampio abstract della ricerca è scaricabile previa registrazione all’indirizzo www.stageup.com/sponsorvalue e su www.tnsabacus.it
StageUp.com, fondata nel 1999 e con sede a Bologna, è il portale italiano dello sport business e fornisce a questo mercato servizi di informazione, formazione a distanza e business intelligence. Il portale, rivolto ad una utenza professionale, fornisce supporto quotidiano e servizi a manager, professional, partner di aziende e società sportive di ogni dimensione e categoria. Il solo servizio informativo conta oltre 3.500 abbonati. Partner di StageUp.com sono Il Sole 24 Ore, Yahoo.it, Msn.it e l’Università degli Studi di S. Marino.
Per conoscere meglio StageUp.com: www.stageup.com/chisiamo.asp
TNS Abacus, fondata nel 1978, è una società di ricerche di mercato e sondaggi d’opinione a servizio completo con sedi a Roma e Milano. La società è parte del gruppo Taylor Nelson Sofres quarto al Mondo per fatturato nel settore ricerche di mercato e che si avvale di oltre 9.000 professionisti in 50 paesi, in Europa, America, Asia Pacifico, Africa e Medio Oriente, con una serie di servizi di ricerca continuativi e ad hoc.
TNS Abacus è socio fondatore dell`Assirm. l’associazione che raggruppa le 27 principali società di ricerche di mercato e sondaggi d’opinione, è inoltre socio Esomar (European Society for Opinion and Marketing Research). Nel dicembre 1998 ha conseguito la certificazione ISO 9001.
Per conoscere meglio Abacus: www.tnsabacus.it
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